• 首页 > 产经频道 > 电商新闻

    【电商快评】蘑菇街Q3:直播业务保持三位数增长

    2019年12月02日 13:17:51   来源:电子商务研究中心

      (网经社讯)11月29日,蘑菇街(NYSE:MOGU)公布了2020财年第二季度(2019年7月1日-2019年9月30日)未经审计的财务报告。财报显示,2020财年第二季度蘑菇街GMV(商品成交总额)为41.67亿元,同比增长8.1%。其中,直播业务GMV达16.29亿元,同比增长115.2%。直播业务GMV占平台总GMV的比重已达39.1%,是去年同期的两倍,且环比上一季度直播业务在总GMV中的占比提升了7.6个百分点。kcV大发国际888最新官网

    图片.pngkcV大发国际888最新官网

      以下为蘑菇街2020财年Q2财报核心数据:kcV大发国际888最新官网

      总营收为1.979亿元,其中佣金收入占比为51.2%,达1.013亿元,同比增长3.3%;营销服务收入为6310万元,占总营收的比例下降至31.9%;kcV大发国际888最新官网

      直播业务GMV占平台总GMV的比重已达39.1%,且环比上一季度直播业务在总GMV中的占比提升了7.6个百分点;kcV大发国际888最新官网

      平台直播业务MAU(平均移动月活跃用户)同比也实现了76.2%的增长;kcV大发国际888最新官网

      在截至2019年9月30日的12个月期间,蘑菇街平台GMV为人民币178.25亿元,同比增长9.7%;kcV大发国际888最新官网

      直播业务GMV达16.29亿元,同比增长115.2%,在平台总GMV中占比增至39.1%;kcV大发国际888最新官网

      在截至2019年9月30日的12个月期间,来自直播业务的活跃买家达290万,同比增长64%;收入成本从2019财年同期的人民币7900万元减少3.8%至人民币7600万元;kcV大发国际888最新官网

      销售和营销费用从2019财年同期的人民币1.947亿元减少至人民币1.808亿元;kcV大发国际888最新官网

      截至2019年9月30日,蘑菇街现金及现金等价物,限制现金和短期投资总额为人民币12.881亿元;kcV大发国际888最新官网

      佣金营收为人民币1.013亿元(约合1420万美元),较上年同期的人民币9810万元增长3.3%;kcV大发国际888最新官网

      其他营收为人民币3350万元(约合470万美元),较上年同期的人民币4420万元下滑24.3%;kcV大发国际888最新官网

      销售与营销支出为人民币1.808亿元(约合2530万美元),较上年同期的人民币1.947亿元减少7.1%;kcV大发国际888最新官网

      研发支出为人民币5030万元(约合700万美元),较上年同期的人民币6090万元下滑17.5%;kcV大发国际888最新官网

      总务和行政支出为人民币3950万元(约合550万美元),较上年同期的人民币3710万元增长6.5%;kcV大发国际888最新官网

      无形资产摊销为人民币7680万元(约合1070万美元),较上年同期的人民币5520万元增长39.1%;kcV大发国际888最新官网

      营业亏损为人民币2.236亿元(约合3130万美元),相比之下上年同期的营业亏损为人民币1.919亿元;kcV大发国际888最新官网

      归属普通股股东的净亏损为人民币3.266亿元(约合4570万美元),相比之下上年同期的净亏损为人民币4.537亿元;kcV大发国际888最新官网

      调整后EBITDA(即未计入利息、税费、折旧和摊销前的净利润)为人民币-1.246亿元(约合-1740万美元),相比之下上年同期未计入利息、税费、折旧和摊销前的净利润为人民币-1.131亿元;kcV大发国际888最新官网

      调整后的净亏损为人民币1.969亿元(约合2760万美元),相比之下上年同期调整后的净亏损为人民币1.108亿元;kcV大发国际888最新官网

      每股大发888手机登录存托凭证基本和摊薄亏损分别为人民币3.0元(约合0.42美元)和人民币3.0元(约合0.42美元),相比之下上年同期每股大发888手机登录存托凭证基本和摊薄亏损分别为人民币17.73元和人民币17.73元。每股蘑菇街大发888手机登录存托凭证相当于25股A级普通股;kcV大发国际888最新官网

      截至2019年9月30日,蘑菇街持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总额为人民币12.881亿元(约合1.802亿美元),相比之下截至2019年3月31日为人民币14.897亿元。kcV大发国际888最新官网

      解读一:占位:直播业务持续增长成一大动力kcV大发国际888最新官网

      作为GMV核心增长驱动力,蘑菇街的直播业务继续保持三位数增长,增幅为115.2%,共达成GMV16.29亿元。直播业务GMV占平台总GMV的比重已达39.1%。kcV大发国际888最新官网

      网红现在正处于电商流量的峰点,蘑菇街遇上了这样的风口,网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东指出,蘑菇街营收的提升是顺理成章的事情,像蘑菇街这样较早进入网红直播带货的电商会占据优势,赢取更多利润。kcV大发国际888最新官网

      “‘内容+直播+电商’的模式让转型后的的蘑菇街更加立体,越来越多的优质商家依托直播脱颖而出,脱离了传统电商竞价广告的泥潭。”网经社电子商务研究中心主任曹磊说道。这种主动调整也实实在在改变了蘑菇街的营收结构,由早期的电商营销服务收入模式逐步转型为佣金收入模式,彻底增强了其长期盈利能力。kcV大发国际888最新官网

      解读二:优势:低流量高转化+供应链整合kcV大发国际888最新官网

      增长势头明显的直播业务带动了蘑菇街收入结构的进一步调整。财报显示,蘑菇街2020财年第二季度总营收为1.979亿元,其中佣金收入占比为51.2%,达1.013亿元,同比增长3.3%;营销服务收入为6310万元,占总营收的比例下降至31.9%,主要是由于公司战略重点转移以及直播业务的增长,营销服务收入的减少部分被佣金收入的增加所抵消。蘑菇街能够保持向上发展主要体现在以下三点优势。kcV大发国际888最新官网

    图片.pngkcV大发国际888最新官网

      优势一:直播品类拓展广泛kcV大发国际888最新官网

      从定位上来看,蘑菇街是定位于时尚女性消费者的电商网站,而蘑菇街直播业务品类已拓展到化妆品、珠宝、家居用品、生活方式产品以及其他时尚相关类别,通过直播可以更加有效地去传递一个品牌的调性。资深社交电商专家、浙江圣港律师事务所高级合伙人、网经社电子商务研究中心特约研究员黄伟律师认为,如果在过去,一个电子商务平台的调性可能只能去通过广告、线上线下活动等方式去传递,但是通过直播可以更好地将这些品牌调性生动地展示在每一个主播身上,这样传播的概率会更广,营销也更为精准。kcV大发国际888最新官网

      优势二:获客成本低且转化率高kcV大发国际888最新官网

      直播的优势在于获取流量的成本较低,货物销售的转化率比较高,对于蘑菇街这种平台来说,通过直播的方式可以增强用户的粘性,将流量锁定在平台内。黄伟律师表示,蘑菇街在直播方式的打造上,以主播为中心,让主播参与到选品环节,而主播也需要相应的产品知识,主播更像是具有专业知识的人员,而不是单纯的娱乐性质。kcV大发国际888最新官网

      优势三:占据源头供应链资源kcV大发国际888最新官网

      网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,区别与其他平台,蘑菇街的核心运营对象为人,通过在线直播、时尚穿搭、短视频等,围绕不同时尚主题方式,提供高品质时尚原创内容,更加符合用户的习惯,贴近他们的生活。直播在带动交易额持续增长的同时,也促进供应链端的改造。通过在纵面上的深耕,为主播赋能,从供应链上出发,筛选品类,推荐源头工厂好货,链接源头工厂、主播、消费者。蘑菇街打造自己“个性标签”,从阿里、京东、唯品会等头部电商平台中走出自己的路。kcV大发国际888最新官网

      解读三:趋势:精准下沉+直播+整合流量kcV大发国际888最新官网

      蘑菇街CFO表示,直播业务将在可预见的未来继续保持强劲增长,佣金收入也将继续推动总收入增长,直播业务将占据更重要的份额。kcV大发国际888最新官网

      未来直播增长较快,从营销角度来看,此前对商品的描述是以单一的文字或图片的方式描述商品,包括在电视直播对商品描述的过程当中,同样也缺少对商品全面系统的描述。网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠指出,一方面,未来直播对商品描述更加的系统、全面。在直播的场景下,商品可以360度呈现。另一方面,未来网红直播带货,有较强的品牌背书,带货主播特别注重粉丝对价格及产品品质方面的关注度。因此,未来整个主播的直播方式定会有较好的发展。kcV大发国际888最新官网

      网经社电子商务研究中心特约研究员,社交电商与社群营销专家谭笑天表示,如今,已进入5G时代,直播反推赋能,成为内容电商新布局,以丰富互动交互场景,提升用户体验。随着抖音、小红书、快手等都陆续布局直播领域从而推动盈利模式的多样化。短视频直播行业市场正在不断的扩张,而立足于内容电商的蘑菇街,在通过直播反赋能后,未来也将迎来新的增长点。kcV大发国际888最新官网

      “蘑菇街正在刻意调整自身发展节奏,通过精准下沉、直播、整合流量等方式累积后续发展力量。”谭笑天表示道。kcV大发国际888最新官网

      另外,陈虎东指出从前景上来看,蘑菇街的发展方向利好,直播电商确实在转化效率、获取流量上具有很强的优势。随着5G的到来,直播也会更加成为风口。未来,在电商平台观看直播的人群不仅仅是需要购物的人,更多的人是在欣赏别人的一种生活方式,这就会给平台业务带来更大的想象空间。kcV大发国际888最新官网

      来源:XXX(非大发国际888最新官网)的作品均转载自其它媒体,转载请尊重版权保留出处,一切法律责任自负。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

      如发现本站文章存在问题,提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至news@shjinyu.com。

    [上传用户: EC002]
    分享到微信

    推荐

    工信部:携号转网管理规定12月1日起施行

    11月11日讯,工信部印发《携号转网服务管理规定》,规定自2019年12月1日起施行。规定要求电信业务经营者在提供携号转网服务过程中,不得为携号转网用户设置专项资费方案和营销方案,不得采取拦截、限制等技术手段影响携号转网用户的通信服务质量等。

    新闻

    《2019年全球电子商务数据报告》重磅发布

    11月5日,第二届中国国际进口博览会在上海开幕。对许多外国企业来说,参加进博会意味着走上进入中国市场的“绿色通道”,而各大跨境电商平台在去年祭出采购大单之后,早已筹谋今年的“买买买”计划,继续担当进博会重要的采购力量,丰富消费者的购物车。

    互联网+

    拯救脱发、治愈癌症...医疗互联网越慢越好?

    事实上,这大概是中国互联网创业的本质:技术领域的一个概念、一段视频、一份PPT,都会让资本市场异常兴奋,大家都喜欢先奔跑起来,再寻找方向,如团购、外卖、共享单车、特供智能机,莫不如此,医疗互联网身处其中,自然也免不了沾染癫狂习气,只是医疗行业的特殊性不言而喻,或许,越慢越好!

    融合

    高尚大的人工智能背后:真的只是单调、枯燥和密集劳

    总得来说,人工智能有两个重要的支柱,一个是海量的数据、大大的数据;另一个则是高精度算法,显然,算法需要一小撮的天才来编辑和优化,而海量的大数据,除了机器本身的收集能力之外,还需要大量的人工操作,给相关的数据贴上固定的标签。